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    【聚焦】“定制化”將爆發?CBE展商高能玩家都怎么玩

    2021-01-26 00:25:23 651

    據外媒報道,YSL(圣羅蘭)近日發布了一款名為Rouge Sur Mesure的個人定制口紅設備,可幫助用戶創造出想要的顏色。


    定制化作為整個行業發展的方向,這幾年來備受關注,眾多品牌紛紛參與其中。定制的背后其實不僅是消費者個性化的需求,也是技術的創新,而這也是難點所在。根據CBE數據反映,從上游供應鏈,到品牌,乃至消費者端,皆出現了不同種類的定制化服務。


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    歐萊雅推出個人定制口紅設備, 

    今年春天上市


    上周,歐萊雅集團在2021CES上發布了一款個人定制口紅設備——YSL Beauté Rouge Sur Mesure( Powered by Perso)。


    據了解,這款設備內置三個彩色粉盒,可通過AI算法創造出上千種顏色。更厲害的是,Rouge Sur Mesure設備可以根據用戶衣服的顏色或者他人口紅的顏色制作出相近的配色。同時,該設備還提供“懶人模式”,可根據用戶的著裝直接推薦三個顏色方案。


    不僅如此,這款設備還充分滿足了消費者的“DIY”欲望,即用戶可以自行調節色調,“創作”出專屬于自己的色調,并且操作方法極為簡單。只要選定顏色后,設備便會制作出可供一次使用的口紅。

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     據YSL介紹,這款設備的價格為299美元(約合人民幣1937元),預計在今年春天上市。


    事實上,這不是歐萊雅第一次提出定制產品。早在去年年初,歐萊雅就提出了要生產一款最新的家用電子設備——Perso智能AI系統,可以讓用戶定制專屬于自己的口紅、粉底或護膚品。而此次YSL Beauté Rouge Sur Mesure設備的面市,也可以說是將去年的計劃落地變成現實。


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    定制需求旺盛,

     國際品牌紛紛入局


    根據《中國女性護膚品使用效果調查報告》顯示,我國使用護膚品的女性中,有高達62.3%的人表示購買的護膚品不合適,46%的人表示出現了問題,僅有35%的人表示適合自己,真正改善了膚質的人只有18.6%。


    按照報告的數據來分析,能夠買到合適產品的人寥寥無幾?!安缓线m”的情況越多,消費者渴望得到“合適”產品的愿望便越強烈,“私人定制”的需求和市場正在以驚人的速度成長。


    縱觀化妝品制造史,過去30年講究規?;?、標準化;未來30年,化妝品制造將轉向智能化、個性化和定制化??梢钥吹?,近年來多個國際品牌已相繼推出多款個性化定制概念美妝產品。


    首先要提到的就是定制護膚的鼻祖, POLA的定制護膚系列APEX。它是通過柜臺BA用專用膠帶對你的皮膚角質進行采樣后,送到日本的POLA實驗室,再通過專業人員的檢測,找到你的皮膚問題,最后給到你一套專屬于你的護膚品。而這套護膚品實際使用時間為2周,目的就是希望顧客用后再去柜臺檢測采樣,然后再寄回并調整產品。通過這樣的一個動態過程,讓護膚變得更有針對性,也使得護膚的效果變得更好。


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    除了POLA之外,資生堂也推出了定制的產品。2019年,資生堂開始試銷“Optune”,用戶通過手機APP拍攝并發送皮膚圖像后,由設在家里的專用裝置結合當前溫度和濕度配制出最合適的美容液。據悉,Optune利用AI分析技術可以提供約1000種配方。


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    可以說,日本品牌在產品品質和定制化上,得到了國際的認可。同樣是在2019年,聯合利華收購了日本TUNEMAKERS品牌,這個品牌的特別之處是可以由顧客任意搭配自己想要的保養成分,添加在已用的保養品里,或者單獨使用,或者搭配使用,可以說是真正實現自己量身定做護膚保養品。


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    全產業鏈“定制” ,

    26屆CBE呈現聚合矩陣 


    根據第26屆CBE中國美容博覽會已經確認參展的3000多家展商、10000多個國內外品牌/企業名單中來看,整個行業,從上游供應鏈企業到OEM/ODM、以及品牌乃至是渠道無一不在推行定制化。


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    伊斯佳建立了多維度精準檢測平臺,得到皮膚的“密鑰”后,將皮膚數據傳輸至ECST((EASYCARE SKIN TEST,伊斯佳皮膚精準檢測平臺),并對三大數據(皮膚、配方、原料)進行對比分析,生成皮膚護理處方并進行方案智能匹配,再傳輸至數據終端,即可供消費者一鍵購買。在此基礎上,伊斯佳還正逐步建立起一套科學嚴謹的檢測手段,構建中國人自己的皮膚數據庫,為基因及生物化學研究抗衰老等課題提供重要樣板資源,開啟中國消費者肌膚的私人管理,真正實現一人一方一品。


    參展企業偉博海泰合作的歌德利用德國黑科技研發了超精準私享,開啟高定面膜新時代。消費者只需利用手機小程序/精準掃描儀進行面部皮膚檢測,即可得到皮膚檢測報告,看到皮膚的自身狀態和問題,隨后針對這些問題,可以一鍵輸出訂制面膜方案,然后“打印”生成自己的專屬面膜。


    除了產品端的定制外,還有參展企業將目光投向了新零售。從多次參展情況來看,為了賦能實體門店,螢若科技推出的未來美妝數字門店涵蓋了智能販賣機、智能美妝魔鏡、智能陳列架、智能乳液機、智能試香機以及皮膚測試儀等幾個部分。同時,根據品牌客戶的不同需求,螢若在此基礎上定制專屬化、個性化需求服務產品。


    2020年11月,CBE聯合國內玻尿酸原液類護膚產品的開創者和領軍者福瑞達美業善顏品牌,在山東濟南“獨家定制”了一場“功效元年,精準護膚”論壇。善顏品牌依托福瑞達37年護膚品研究經驗,積累20萬皮膚案例大數據,創新性地開啟護膚品私人定制領域,根據多位皮膚檢測指標及大數據結果,為客戶量身定制美膚方案,真正實現特色“量膚定制,一人一方”。


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    而上述提到的這些正在不同領域推出“定制化”產品的的品牌和企業,除了亮相2021年5月12-14日第26屆CBE之外,還會與CBE進行不同維度的“定制化”合作。





    “定制化”的趨勢已經勢不可擋,通過第26屆CBE參展、合作品牌和企業可以看到,除了產品外,定制的形式也越來越多樣化,覆蓋整個化妝品產業鏈。而這,顯然將推動整個產業的發展!


    END


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    2021年5月12日-14日

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