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    【CBE展訊】4000億市場、爆發式增長,這個品類紅利將持續

    2021-01-26 00:18:32 832

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    2020年的疫情可以說徹底改變了人們的生活方式和消費方式,作為疫情后的第一個雙11,健康消費空前火爆。


    根據天貓數據顯示,紫外線消毒機同比增長超過1000%,體檢、疫苗等服務增長超過1500%,維生素等保健食品增長超過1600%,口罩和眼部保健商品增幅更是在100倍以上。


    這龐大的銷量增長的背后是消費意識的升級,是產品種類的多樣化,是更多玩家入局的共同結果,可以肯定的是,未來大健康、保健品這個領域的紅利將可持續發展,現在入局,或為時未晚。


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    9個月新增8萬家,

    保健品玩家逐年激增


    天眼查專業版數據顯示,目前我國經營范圍含“保健品”,且狀態為在業、存續、遷入、遷出的保健品相關企業超過56萬家。其中超7成的相關企業為批發和零售業企業,67.3%的相關企業注冊資本在100萬元以下。


    2014年以來,我國保健品相關企業(全部狀態)的年度注冊數量驟升。至2016年,此類企業的年注冊增速達到29.4%,為近十年來最高。2019年,相關企業年度注冊數量達11萬家,為歷史最多。截至今年9月30日,以工商登記為準,天眼查專業版數據顯示,我國今年前9月新增8萬余家保健品相關企業,較去年同比上漲9%。


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    保健品消費人群發生根本性變化,

    Z時代、男性消費群體突起


    據央視財經報道,近年來隨著民眾健康意識的提升,身邊的減肥族、跑步族、養生族越來越多。區別于以前保健品的購買主要集中在中老年人,而現在營養保健品的購買者中,“90后”越來越多,占比超過25%。


    “抗衰老”也不再是中年人專屬。除了長痘痘、粉刺、暗瘡的問題,Z世代也深受毛孔粗大、膚色暗沉、細紋/年齡斑等皮膚癥狀困擾。Z世代在口服美容保健品中的滲透率持續上升,消費增速也遠高于其他代際。在口服美容產品當中,Z世代最青睞的葡萄籽和玫瑰果,都有抗氧化、延緩衰老等功效,二十出頭的年輕人們已提前開啟了凍齡養顏的進程。


    同時,追求精致已經并非女性的專利,近九成男性認為“護膚”應作為其日常護理。如今也有越來越多年輕男性加入“吃出精致”的隊伍,其線上口服美容品類的消費規模逐年提升,全面補給的維生素,有緊致美白功效的蜂膠,改善皮膚質地的蘆薈是年輕男性最偏好的美容產品。


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    口服保養品爆發式增長,

    “抗糖”成最熱門品類


    在大健康美容保健品的格局里,女性是市場的主力軍。在中國年銷售百億的女性美容保健市場中,口服營養美容產品成為都市女性新寵。


    而關于口服美容的需求也逐漸多樣化,抗糖、抗皺、抗衰老成為抗老細分口服美容產品消費增速靠前的品類。其中“抗糖”概念流行,在線上的搜索量最高。


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    拿沖在抗糖化的最前線的日本品牌POLA來看,除了涂抹式的護膚品,品牌還推出了抗糖丸和抗糖飲。POLA作為抗糖護膚領域的國際領軍品牌,其抗糖飲和抗糖丸也在今年2月進行全新升級,添加新成分。大火的AG抗糖飲也在今年進行全新升級,抗糖植物精華的濃度直接增加了25%。


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    聚焦近4000億市場,

    CBE大力助推保健品這一品類


    根據前瞻產業研究院的數據顯示,隨著消費者對營養保健品的消費意識逐漸提高,預計在未來五年營養保健品行業增速將至少保持在10%左右,2025年行業市場規模將達到3740億元。


    基于以上趨勢的洞察,2021年第26屆CBE中國美容博覽會,也將重點發力這一品類,聚集該品類的優質品牌、進口總代以及OEM/ODM企業,助力保健品這個線上暴漲的品類落地線下,醞釀出新一輪的市場風云。


    據官方數據統計,咔咔壽、仙樂健康、日彌NIMI、Chemist Warehouse、Vitalp、Esthe Pro Labo、Vierra惟愛論、仁和、馬應龍等品牌、企業都將精彩亮相第26屆CBE。


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    拿仙樂健康來看,目前產品涵蓋軟膠囊、營養軟糖、粉劑、功能飲品、益生菌等多個劑型。而在第26屆展會現場,仙樂也將攜營養軟糖,牛奶肽、膠原蛋白多肽飲品等多款營養健康產品精彩亮相。


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    有著400多年歷史的馬應龍,近年來也在發力大健康產業,在26屆CBE展會現場,馬應龍除了攜旗下眼部護理品牌瞳話參展之外,也將帶來一系列大健康的產品,諸如雙禮牌清通舒軟膠囊、百合康牌蘆薈軟膠囊、益普利生牌大蒜油軟膠囊、益普利生牌氨糖軟骨素鈣緯D片等數十個產品進行現場展示。


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    中國自古就有“內調外養”的理念,在疫情的影響下,保健品市場迎來了新一輪的爆發。2021年第26屆CBE中國美容博覽會,將乘著這一股浪潮,攜手行業眾多品牌和企業,助力這個線上暴增的現象級品類落地線下,并幫助品牌搶占這個將近4000億的市場。更多詳情,敬請關注2021年5月12日-14日第26屆CBE中國美容博覽會。

    文中部分數據和圖片來源于CBN Date等網絡平臺


    END


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